«Требует рынок телевещания». В Беларуси вводят систему медиаизмерения

20.01.2021 - 23:53

Новости Беларуси. Рейтинг телеканалов и интерес рекламодателей объединит отечественная система медиаизмерения, сообщили в программе Новости «24 часа» на СТВ.

Ее масштабное внедрение запланировано уже на апрель 2021 года.

20 января СМИ и рекламщики могли получить больше информации о работе проекта по измерению так называемого телесмотрения. Новый способ получения такой информации разработали белорусские специалисты с учетом мирового опыта на основе программных продуктов британской компании – лидера рынка маркетинговых исследований, представленного более чем в 100 странах.

Главные цели создания cистемы медиаизмерения – повышение конкурентоспособности телеканалов, предоставление рекламному рынку универсального инструмента для оценки эффективности затрат, влияние на формирование информационной политики и улучшение телевизионного контента.

Развитию проекта поспособствовал указ Президента «О создании в Республике Беларусь системы медиаизмерений». Такой способ оценки аудитории покажет не только количество телезрителей, но самое главное – опишет социально-демографический портрет – то, чего не могли оценить измерительные системы предыдущих поколений. За предпочтения телезрителей будут отвечать специальные приборы – медиаметры.

Владимир Бобцов, первый заместитель генерального директора ЗАО «Медиаизмеритель»:
Мы не знаем, кто смотрит это телевидение. Вот с построением данной системы мы будем знать, какую программу кто смотрит, в какой возрастной категории. Это мужчина либо женщина, это молодой либо пожилой человек. И, соответственно, мы сможем строить эфирную сетку. Телевидение сможет (работать – прим. ред.), ориентируясь на определенную категорию зрителя. Вот что основное требует рынок телевещания.

К слову, телесмотрение в Беларуси выше, чем во многих странах СНГ. Это отмечают специалисты. Чаще всего у телевизора проводят женщины 50+, это больше 20 % аудитории. Мужчины этого возраста ненамного отстают, а вот молодые люди в возрасте 15-24 лет смотрят телевизор в среднем 1,5 часа в день.

Люди в материале: Владимир Бобцов
Loading...


«Эта информация будет для них закрыта». Какие данные о белорусах будут собирать медиаизмерители?



Новости Беларуси. Об эффективности работы телевидения и радио. Впервые о создании организации, которая будет независимо оценивать рейтинги СМИ, говорили в начале 2019 года на совещании у Президента, сообщили в программе «Неделя» на СТВ.

«Помогает увидеть, что смотрит телезритель». Показываем, как работает медиаметр и для чего он нужен

Кристина Федорович, корреспондент:
Для чего проводится это исследование?

Александр Гануш, директор компании «Индустриальные решения»:
Любая телекомпания в любой стране хочет знать портрет своего зрителя. Такие измерения ведутся во всех странах, и они позволяют всем телекомпаниям, большим и маленьким, государственным и частным, формировать свою программную сетку, программу передач так, чтобы было максимально интересно для телезрителя.

Главный принцип – это случайность отбора. Кто будет оценивать рейтинги СМИ в Беларуси?

Кристина Федорович:
Получается, посредством этого исследования мы с вами спустя время сможем понять, было ли интересно даже наше с вами интервью?

Александр Гануш:
Абсолютно верно. Важно то, что эта информация собирается в виде определенной статистики. Телеканалы, естественно, не будут знать, что Иванов Иван Иванович смотрел эту программу. Эта информация будет для них закрыта. А в общестатистическом смысле они эту информацию получат, поэтому мы с вами сможем узнать, сколько человек в стране нас посмотрело.

Кристина Федорович:
Какие перспективы развития у нас в стране?

Александр Гануш:
В перспективе это однозначно приведет к улучшению и росту телевизионной отрасли в целом, что представляет интерес не только для отдельно взятых телекомпаний, но и для всего нашего общества.

Кристина Федорович:
Надеюсь, это и правда получится.